+30% трафика из Google за месяц: как «Visa Cat» начал получать международных пользователей

Клиент: Сервис для автоматической записи на туристическую визу США с блогом на Tilda и контентом, актуальным для глобальной адуитории, которая не знала о нём.

После пандемии 2020 года получить визу США стало значительно сложнее — мест на запись было мало, очереди разбирались за минуты. Появились боты для мониторинга слотов, visacat был одним из них.

Аудитория проекта — русскоязычная. Но помимо них визу США ищут люди со всего мира: из Аргентины, Индии, Индонезии, европейских стран. Спрос на английском существовал — сайт просто не мог его поймать, потому что был только на русском.

Никакой конкретной стратегии не было и долгосрочных планов на зарубежное SEO тоже. Мы просто добавили проект в Multify в качестве эксперимента, включив английский язык.

Multify автоматически создал английскую версию всех страниц по отдельным URL, добавил hreflang-теги и обновил sitemap. Этого было достаточно для того, чтобы Google увидел новые страницы. После этого никаких дополнительных работ на сайте не производилось. Даже контент не публиковался.

Первым сигналом что что-то произошло стали обращения в чат поддержку на английском языке от пользователей с иностранными именами. В случае с этим проектом у нас был доступ к консоли Google, поэтому мы смогли проанализировать ситуацию.

До подключения, показов по английским запросам не было вообще. Это логично: ведь сайт присутствовал в интернете только на русском языке. После подключения трафик пошёл сразу и стабилизировался примерно через месяц:

Интересно, что за это время, видимо из-за стагнации контента, версия на русском немного просела:

В то же время, версия на английском языке держалась довольно стабильно:

Картинка наиболее заметна если взять график по месяцам с марта по сентябрь. Напомним, что мы подключили английскую версию в начале июня:

На графике видно, что произошел примерно двукратный рост как по показам, так и кликам — это означает, что контент на русском имеет такую же релевантность на английском языке. Выходит, мы практически удвоили охват сайта без значительных трудозатрат. Конечно, гарантировать такой рост для другого проекта невозможно, любой SEO-специалист никогда не даст вам 100% гарантии.

Дело в том, что во-первых — это слишком красиво, многие могут не поверить. Во-вторых, не факт, что аудитория точно такая же целевая, как и на русском. Все-таки заявок на английском поступало меньше. Зачастую, в прогнозах лучше делать консервативную оценку, поскольку мы никогда не знает полную картину. "Запас" в 20% — это стандартная инженерная практика, мы не хотим рассказывать о золотых горах, стоит ли подключить второй язык.

Однако, наверняка можно сказать точно: подключить свой сайт на несколько месяцев с минимальными трудозатратами и вложениями для того,чтобы провести эксперимент — вполне разумно.

Ниша оказалась изначально международная. Спрос на английском уже был, просто некому было его поймать. И сайт уже получал русскоязычный трафик из Google, так что новые языковые страницы не начинали с нуля.

Google не ранжирует русскую страницу по английскому запросу, даже если контент совпадает по смыслу. Как только появилась английская версия с правильными тегами, поисковик начал показывать её нужной аудитории.

Это не универсальная формула, для сайтов без международного спроса результат будет другим. Но если тематика ваша сайта актуальна для глобавльной аудитории по своей природе, то языковой барьер — это единственное что мешает.